婉璟专栏:撕开黑夜迷雾 家居行业静待黎明的2020下半年

释放双眼,带上耳机,听听看~!
所谓时势造英雄,市场停滞的2020上半年,家居人却并未停下自己的脚步,他们不断寻找新赛道,新打法。在撕开黑夜迷雾后,在这个姗姗来迟,交错苦乐滋味的年中,我们看到了2020下半年可期的未来。

  2020,注定不凡的一年。

  年初的一场新冠疫情,让无数人渡过了最冷清的开年,原定的展会被延后或取消,蓄势待发的新品发布会错过了最佳的时机,繁忙的装修旺季也无法进入小区施工操作……而当国内疫情趋于平缓,人们开始复工复产,一切似乎回归正轨之际,全W } 6 2 8球疫情的爆发让人们再次来到另一个临界点。

  种种之下,市场专业人士表示:泛家居市场机会仍在,大家不需要盲目悲观。

  所谓时势造英雄,市场停滞的2020上半年,家居人却并未停下自己的脚步,他们不断寻找新赛道,新打法。在撕开黑夜迷雾后,在这个姗姗来迟,交错苦乐滋味的年中,我们看到了202@ 6 y , c q F T0下半年可期的未来。

预测一:展会重启 市场复苏

  今年上半年因受疫情影响,国内相关展会、会议全面停摆,导致专业买家资源匮乏,使得很多企m t c ~ H j业错失大量订单。而下半年,随着国内疫情缓解,大部分地区已开放正常会展活动,原定上半年举行的q 3 p c 2 2展会纷纷定档下半年,加上原先下半年的展会,预估2020年下半年国内家居业将呈现展会扎堆,同类展会竞争激烈的情况。

  对于企业来说,如何在下半年众多展会中选择真正有效的、能为自己带来订单的那些,便成为了抢占疫情后先机的关键。

  同时,因展馆档期有限,还有不少展会无法顺利延期,而已经确定延期的部分展会,由于仓促延期在新展期是否能正常发挥也还未知。因此,不少会展公司、媒体平台相继推出线上展览等云配套措施,以及户外展等不受封闭空间影响的展出模式,这也将成为2020下半年家居业展会的一大趋势。

  而展会的重启& J [ * m G ; e,吹响的也正是市场复苏的号角。虽然因受全球疫情影响,外贸类展会过国外9 g = / F展仍将处于停摆状态,但当线上展模式逐步推行,国际买家间交流也将无碍。

预测二:外贸转内销加速

  “外贸难”,, w * x I ? k U &是当下家居行业的共识。短期内,疫情对海外市场的影响很难结束,但压抑已久的家居行业也急e S A ~ g v h m需新的突破口。

  日前,国务院出台B a 0 ^ h = q –支持出口产品W B转内销的实施意见,着力帮扶外贸企业渡过难关。加快因疫情影响转内销企业的市场准6 v & h O U $入,鼓励外m & M I c D #贸企业拓展销售渠道,促进国内消费提质升级。

  中国林产工业协会木塑复O C – : H C合材料专业专家委员会秘书长a 9 d g k Y ? + ^刘嘉在接受新浪家居采访= P v时曾表示,从经营政策和国家政策方面,提醒企业多关注内贸需求。“疫情蔓延至全球,以外贸为主的企业要q W A t把目光转向内贸领域,康养C p / 3 _、医院、学校、旅游等领域。”同a l m e b V时,他强调,企业要注重疫情后国家的新经济政策。“从十五规划以来,国家就加大对绿色环保行业的扶持。在后疫情时期,国家肯定在扩大内需方面做一些政策倾斜。”

  不难看出,2020下半年,会有许多外贸企业着手加速转内销步伐。而外贸与内销市场因各% + 7 S N | 有其特点,“外贸转内销”背后往往意味着巨大的付出和转Z N s ? c D ` [变,如何适应新+ % | ; 6 ?的市场规则A a Q X ] C和变化,如何调整品牌战略,都是这些企业需要面临和加速解决的问题。但对于国内消费者而言,可以享受到更多高品质外贸产品V w O $ m ,,也不P c 8 $ # S K c [失为一件好事。

预测三:传统节点被打散 短平快直播带货成常态

  不同寻常的2020年,错过了3.15,错过了五一,原本的传统节点几乎都在悄无声息中度过,面对市场突变,企业家们纷纷表示,2020年,国内家居企业的正确步骤应W I I ? t n该是,1-3月上旬:疫情防控阶段,养精蓄锐;3月中旬到5月:提升经营和防5 M b @ c控疫情并行阶段,蓄势G * = @ | B ~ ^ (待发;而6月以后则是全力以赴抓经营阶段,也是@ ) 3 M * Q u M r收割阶段。

  不难看出,在历经了上半年的养精蓄锐,战略调整后,2020年下半年,家居企业将真正进入市场争夺战,上半年诸如TATA、奥普B p +、书香门地、红星美凯龙、巨然之家、业之峰、A.O.史密斯等部分领军企业率先试水的直播带货,在下半年也将以更为短平快的节奏成为常态。

  对此,德尔地面材料产业总裁姚红鹏表示,下半年对p X 6 K K c企业而言,压力蛮大的,压力来自产供销的经营压力。f [ % Q“怎么去更好的面对短时间之内,在极快、要求高的市场需求Z w ( / t *下,企业该怎么去调整节奏去满足需求。”

预测四:全域c { u蓄客 数字化门店 . ! O j r 3加速升级

  从李佳琦直播卖口红、薇娅直播卖房v H } | 3 i 1子、罗永浩直播卖手机,到董明珠直播卖家电……企业短平快的直播带货之路,离不开个人IP的打造,毕竟一味靠降价促h S 7 T J l销,终究不是发展长久之计。只有在一次次直播中将路人转化为粉丝,将公海之鱼引入自; m p @己的鱼塘,转化o r 7 o n为私域流量,才能真正强化品牌影响力,在未来新品上线等品质活动中同样收获成f m w 4 z果。

  譬如近年来持续全域蓄客的红星美凯龙,除Z f 5 2 Q整合楼盘、设计师、异业等资源外,还通过家装营销、全民营销、社群营销、直播营销、U N ! w ]会员营销、天猫同城站等全渠道全场景,在IMP筋斗云数字营销工具的赋能下,将众多创意e 4 K K P | T物料通过全国导购、754名星管家、8953个业主群持续进行裂变传播,为商场引流。

  而天猫家装此次618期推出的“新零售三体计划”,免费向商家提供3D购、同城购【轻店】、Q 3 q [直播工具,让线下门店具备互联网能力,7 – – ( v y U革新购物体验,也将推动大I i r c h u批家居建材企业数字化新零K Y ( ] ^ { B 2售门店的升级。

  2020下半年,预估将有更多家居建材门店 & W T Y m [ g具备深度连接线上和线下用户,使电商平台和实体门店资源深度融合的能力,在时间和空间各层次得到最优配置,优化消费者的体验式购物需求,为新零售项目开局占得先机。

Q E r y G }测五:健康家居持续发力 更多企业涌d w r 8 u

  年初的疫情,让更多= #人关注家居健康。与此同时今年两会,“绿色、环保,健康”再次提上议程。“健康”毫无悬念地成为2020年人们最为关心的问题。6月,新浪家居推出了《健康家居生活指数调查》,在来自全国6731份反馈中,有超过80%以上消费者正在面临家居健康的困扰,并对改善这一现状表现% & N出非常强烈的愿望与诉求。

  消费者的健康诉求,催生了与健康Y 2 | ~相关功能产品的研发。3月23日,奥普家居(603551)在线上发布包含阳台、浴室、客厅、卧室等空间在内的整体健康家居解决方案;4月27日,东鹏整装卫浴首F Y d度亮出T + A 3 ! Y健康系统战略,打出了“健康理念 c 5 g+健康智造+健康产品+健康服k * % u J e务”的组合拳;4月28日,3D无漆W ] D v r p木门抢先剧透第五代无漆技术,将创新推出k a D l 9 K食品级环保木门,同时推出独家保姆级健康童J N c a锁,力求在各个方面达到比以往更适合0-6岁儿童的家庭;世友推出”无醛家”环保升级产品,涵盖无醛添加级(≤0.020mg/m3)和无醛级(≤0.025mg/m5 M _ 73)两大环保标准g F S e h g ? I l的实木复合地板、三层实木复合地板、新五层实木复合地板和强化地板,并且该系列的实木复合地板和强化地板产品还h Y # q Q b获得”儿童安全级产品认证”;5月21日,品格推出「全屋抗菌体系」,由净味抗菌集成墙面、抗菌吊顶、抗菌高端浴室取暖器等组成,涵盖客厅、餐厅、厨房、卧室、书房阳台等全屋空间,形成360包y N D & s [ , a围式抗菌保护系统……

  不难预测,2020下半年,将有更多企业关注健康家居、投身健康家居,这对长期关注绿色环保,符合特性或有所长的新材料企业,也将是一G ) T | n个机遇。而能否抓住这个机遇,可能成为企业本次重启的关键。

预测六:新基建催生智能家居新动能

智能化催生黑马企业弯道超[ s /

  今年两会将新基建再次推向热潮,T c u中央提出要加快推进5G基建、人工智能、工业互联网、大数据中心、特高压、新能源充电以及城际高速和轨道交通的建设进度。I # 7 ! C智能家居作为其紧密相关的产业,或就此按下加速键。再加之各地不断出台精装政策,无疑给智能家居的发展注入了新动能。2020下半年起,随着精装和新基建的逐步铺展,相信国民生活将会有全新的体验。

  而智能家= S } 4居热点以及新基建的完善,则将使一些在智能领域长期深耕的创业企业、黑马企业在传统家居领域弯道超车,更有成为老大的可能。譬如G $ F近日,创米科技CEO李建新正式发8 Y ( + ? ! m P 9布的新物种“小白智慧门”,这款产品集结传统防盗门、智能门锁、智能猫眼、门铃为一体的智能门,更重要的是,可通过米家app可实现与电视、窗帘、扫地机器人、空气净化器、智能摄像头、开关、插座等电器设备形成整套智能家居系统。创米对于传统门业的闯入( j J – c c H k,会激起惊涛骇浪还是无法掀M Q , Z B起波澜,我们不得而知,但有一点可以肯定,那就是智能家居企业已经开始从智能入手,打A 8 i l C x D ^入甘于现状、缺乏想像或领先技术的传统家居建材内部。

  对此,中国智能家居产业联盟W ( G X + 3CSHi L M (IA秘书长周军接受新浪家居采访时表示,传统家居建材领域转入到智能家居领域后,反而发现传统领B N x 3 {域的前三名,并没有在这一风口上占据前几位,这就意味智能化可以给企业带来弯T d d + , s H x z道超车的机会。同时,传统建材家居要想做好智能化,除了和平台互相合作以外,还需要重构自己的智能团队。同时,他提出,泛家居时代到来,让整个家居行业边P h h界不清晰,这种背景下,未来会R ` G n f有更多的行业进入智能领域,这就意味着在市场的倒逼下,越来越多的渠道会被解构,渠道必然要用场景概念融合在一起,未来,消费渠道将产生整合。

预测七:装配式装修成为规范~ q 3 t化精装修市场黑w @ G u

  2020年两会报告给房地产市场指明了“风向标”,同时近期出台的精装修政策也给购房者吃了一个“定心丸”,使购房者的权益得到保障。截止到2020年5月份,全国涉及全装修/精装修的各类政策累计颁布超100次,覆盖28个省市。202& O ) I ( – &0年以来,多省市针对装修标准虚高、装修材料以次充好等精装乱象,在样板间监管、全装修住宅合同、全装修住宅质量等方面作出了规范。而四川省、江苏省陆续推动装配式装修,逐步提高商品住宅全装修覆盖率,内蒙古发布关于工程建设地方标准《住宅室内全装修设计s P : 1标准》公开征求意见的 j v公告,重点对智能家居、装配式装修设计、BIM设计模型应用、咨询与服务等方面提出了明确要求……凡此种种,不难看出,目前精装修政策更趋向于精R u E y细化J = + ?,对装修材料、装修标准、样板间等方面作出了详细规范。

  这些措施直接关系到家居行业未来发展的,就是装配式装修设计的引入。装配式装修的概念,简单说就是将工厂生产的部品部件在现场进行组合安装的装修方式。由于不需要到实地打样制作,一般从企业工厂定制到装入室内空间,三天就可完成,有6 + U ! =些局部改造,24小时就可完工。因其减少入户时间,所用材料环保健康,标准化强,必将成为2020下半I L * c t f 6 @年精装修市场的一匹黑马,也将有越来越多酒店、民宿、养老住宅、幼儿园选择工期短,E 9 0 q绿色环保,安全性高的装配式装修。

  2020上半T f 4 G ] : G t年,我们在加油呐喊中携手同行。

  2020下半年,我们期待u # u ` e能在惊喜、超越中与见证彼此身– 5 4影。

  26 n v g 8 y 5020,注定不凡的一年。(文/陈9 W [婉璟)

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