可口可乐新品“尊选28睡醒颜”,宣称能够美颜、助眠涉嫌虚假宣传

释放双眼,带上耳机,听听看~!

今年5月20日,饮料巨头“可口可乐”低调上线了一款新产品——“尊选28睡醒颜”植物饮料。这款产品的发布宣告了可口可乐公司正式进驻社交电商。

值得注意的是,这是可口可乐中国首次涉足社交电商领域。不得不感叹一句,社交电商的风真大,连可口可乐也忍不住想来掺一脚。

据了解,可口可乐为社交电商渠道打造的植物饮料新品“尊选28睡醒颜”,由可口可乐中国出品,主打“美颜”和“Y X I k d 0 2 j y助眠”功能,在“天猫+新零售”渠道同步销售。

在可口可乐天猫旗舰店,侦探找到了这款产品。该产品_ V H为袋装即饮设计,一盒七袋的“一周装”,定价为198元。

据该店铺介绍,7袋入盒设计对应7个晚上的饮用量,28天为一个周期。0 ( D c i ~ W f侦探想名称中的“28”的意喻也在于此。

有意思的是,“尊选28睡醒颜”被定位为一款“美颜助眠”的饮品。据了解,产品中含有-氨基丁酸、胶原蛋白肽和意大利血橙粉、银耳、莲子、枸杞等草本成分。

据可口可乐介绍,-氨基丁酸 ~ F对中枢神经系统兴奋性神经元有抑制作用,饮用后可能会出现犯困的情况,建议2 1 ; O消费者在睡前半小时饮用,同时在开车、考试、开会等场合不建议饮用。

在产品详情页,广告语显示为“全世界安睡,而你在悄悄地美”“安然舒心,绽放焕然新颜”,宣传图片描述的是“责任宝妈起床哄娃盖被子”“工作狂人熬夜加班赶稿子”“养生达人皱纹初显浅L + 2睡眠”…w ~ _ q i G i # ,…这些欲盖B . f h V % @ U弥彰的宣传,无不暗示着产S l s b e 7 X w品具有改善睡眠、美容养颜的功效。

但侦探查询发现,可口可乐“尊选28睡醒颜”仅仅是一款普通食品。

根据《食品广告发布暂行规定》,食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能,也不得z w Z A z借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。

可口可乐暗示或宣: y H p , U [称产品具有“改善睡眠”“增强免疫力”“改善贫血”等作用,涉j | ~ j a ! 9嫌夸大、虚假宣传

侦探[ $ y发现~ { # G ( l,除旗舰店外,一些淘宝c店也在销售该款产品,并宣称获得“山东庄蝶商贸有限公司”授权。这到底是怎么回事呢?

据可口可乐称,这款产品从概_ o B E w M G念、研发、打通供应链到上市,一共花费了约2年的时间,是由可口可乐位于上海的亚太技术与创新中心本土自主研发的。

b 6 1 f I y X 4“尊选28睡醒颜”并非由可口可乐中国的装瓶商合作伙伴负责生产,而是选择了委托第三方代工工, , 厂生产加工的形式。

也就是说,可口可乐中国负责产品开发、全球原料采购和供应以及品牌管理,第三方代工厂负责生产。

在运营模式和操作方法也有所不同。公开信息显示,这款产品并不由可口可乐中国总部操盘,而是交由“可口可乐独家线上总经销商山东庄蝶商贸有限公` A 5 D 1 $ 司”全权负责产品的推广、运营和销售。

但据侦探观察,这款产品在可口可乐旗舰店的月销量为154单,其他店铺则不超过100单,电商显然不是这款产品的主要销售渠道。

B L { Z # y d _ z探添加了一位“尊选28睡醒颜”的代理,果不其然,在她的朋友圈,这款产品的销量十分火爆。

在微商渠道,这股浓浓的夸大宣传风就愈演愈烈。不少代{ D d l Z B . D 5理的朋友圈通t = p过解析成分来暗示产品( y 3 1 B C G功效,“-氨基丁酸”对改善$ J b – + O w ^ z睡眠、缓解+ L ) K / P ` +压力起作用;胶原蛋白肽能够去皱、W ~ S v ] 0 d y 2延缓衰老等;枸杞能增强免疫力;巴西针叶樱桃能增强免疫力、改善贫s , = X F % [血、美容养颜;意大利血橙能改善贫血……

要知道朋友圈并非法外之地,此前,多家微商品牌因朋友圈[ p $ 1 A虚假宣传c m v J 3 ! ~ 0 3遭到处罚,最高顶格罚款100万元。

另外,代理告诉f @ O u U F 3 ^侦探,可口可乐“尊选28睡醒颜”设置了四个代理级别,不同级别拿货] + l B U !价格不同。此外,当销售业绩达到一定额度,还将具有高额业绩奖励。根据相关法律条例,这一模式或涉嫌非法传销。

最令人疑惑的是,可口可乐这款新品为何要让第三方代加工、代运营?究竟是可口可乐诚心诚意想开拓新渠道,还是打着社交电商的1 E ] 5 n ;幌子做一些见e $ k不得光的事情。

有业内人士告诉侦探,“现在很多品牌看社交电商、微商发展迅猛,十分眼红,不少大品牌都仅仅冠个名做背书,再由其他工厂代工产品、第三方操盘运营的方式打入做微商。赚了钱坐享分成,Q K h要是出了事,还能迅速撇清关系。”

但侦探想说,利用在消费者心中的信任欺骗、圈钱,长期下去是对品牌的极大损耗,不仅u r R {损人且不利己。

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