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大庆网红“政能量”

这些“新网红”不靠靓丽的面孔和抢眼的妆容,与以往的网络红人显然有根本上的不同,社会基因大于商业模式,社会责任感的担当远超对利益的追逐,我们姑且称之为“主流网红”或“正能量网红”。

原标题:大庆网红“政能量”

    社会责任感的担当远超对利益的追求

  如果说“网红”一词在人们的普遍认知中有所转变,从贬义趋向中性,甚至褒义,2020年应该是个重要的节点。

  正如疫情期间全国人民都关注的“医生网红”——复旦大学附属华山医院感染科主任、上海市医疗救治专家组组长张文宏一样,被网友称为“医学界李佳琦”,因为他办好事、办正事,因为“他喜欢说人话,而且人话说得妙趣横生”。

  这些“新网红”不靠靓丽的面孔和抢眼的妆容,与以往的网络红人显然有根本上的不同,社会基因大于商业模式,社会责任感的担当远超对利益的追逐,我们姑且称之为“主流网红”或“正能量网红”。

  他们的“突出重围”,在于其体现出的价值观和社会态度。

  正是因为有了这些鲜活“新网红”的存在,互联网技术与平台才变得更有温度。

  活泼政务号

  为政务代言 为民生发声

  479部作品,粉丝56.1万人次,截至5月14日,“黑龙江大庆消防”官方抖音号累计获赞1360.1万,这意味着网友们为大庆消防救援支队送上了上千万次的“小心心”。其中,“背影的故事”获赞118.1万,“张良烈士,烈火英雄欧豪扮演徐小斌原型”获赞92.7万。

  “黑龙江大庆消防”官方抖音号正式开通一年有余,热血沸腾的训练场面、震撼人心的森林灭火演练、救灾现场的纪实报道、防火常识的科普宣传……“黑龙江大庆消防”已成为网民们洞察火焰蓝的窗口。

  “美丽的逆行者们,希望每一次出任务,都平安归来!”“一个个军功章,都是拿命换来的,敬礼!”“大庆人安居乐业少不了你们,谢谢火焰蓝!”“我们太不了解消防员了,应该对他们多一份理解与支持”……无论是大庆消防队员的自述,还是网友数万次的评论,以及网友“人生没有回头路”特意为消防员葛伟康画的漫像,都洋溢着满满的正能量。

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大庆航空救援支队直播中。

  记者了解到,近年来,我市不少政务机构,陆续开通大庆网警巡查执法、龙凤警事、网信大庆、平安大庆、中国大庆发布、大庆市中级人民法院等官方微博、官方微信,入驻抖音,一改“严肃高冷”画风,用人们喜闻乐见的形式,进行专业知识普及、政务宣传,服务民生。比如,截至今年4月份,大庆网警巡查执法通过微博、微信、百家号、今日头条、抖音共发布宣传文章2100篇;警示网民4425次;回应网民咨询求助3842次;发现案件线索并打击处理15人;对本地网民热切关注的信息开展辟谣工作30次……每天的访问量都有百万+。2020年2月人民网舆情数据中心发布《2019年政务指数微博影响力报告》,大庆网警巡查执法官方微博荣获黑龙江省公安微博第一名,是名副其实的官方网红。

  有网友评论说,“利用短视频这种新的传播形式,传递正能量,感觉我们和政府的距离更近了。”

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龙南医院网络直播间。

  值得一提的是,早在2015年,龙南医院就开通官微,图文并茂发布医疗动态、义诊信息、科普知识等,2016年在喜马拉雅开通“龙南医院健康之声”,更是将抖音、微视、微博、美拍等形成融媒矩阵,借助短视频等新媒体平台,传播正确的健康知识,帮助患者寻求科学的就医渠道,减少医患矛盾,成为大庆医疗界的网红。如今,龙南医院打造的龙江首个医疗直播间已经开播,通过网络直播让更多患者受益。

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  最可爱的人

  从来没有从天而降的英雄 只有挺身而出的凡人

  2020年伊始,太多普通人的大义之举给了我们前行的力量,在网络时代,他们迅速成为“主流网红”,且在人们心中“常红”不衰。

  为了做好抗击疫情的宣传报道,大庆日报社适时推出全新栏目“直播大庆”,并注册了直播大庆抖音号。两个月的时间里,“直播大庆”抖音粉丝量达到62万人,成为大庆媒体抖音号粉丝量最多的平台。

  在“直播大庆”抖音号,几乎每个超千万次播放的本土视频,都有一个“正能量网红”的存在。

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支援湖北孝感医疗队的成员黄焕返庆当日,4岁的儿子坐在爸爸肩头远远地看着她,却不能上前拥抱,哭得泣不成声。

  其中,“大庆支援孝感医疗队队员黄焕的儿子看到她的那一幕”播放量1175.1万,点赞量39.7万,位居榜首。

  林甸县医院护士黄焕是支援湖北孝感医疗队的成员,2月12日她出征孝感,抗击疫情,3月21日返回大庆,进行集中医学观察。

  在返回当日的欢迎仪式中,黄焕4岁的儿子在人群中远远地看见妈妈,却不能走近拥抱,小小的他坐在爸爸肩头,哭得泣不成声。

  视频播出后,网友留言:“感谢你们舍小家顾大家,为湖北拼过命,湖北人民永远铭记在心。”“看到这里心都碎了。所以从外地来庆的人员,一定要听从安排,做好隔离,不要辜负医护人员的付出。”“共赴国难,义无反顾,你们是大庆人民的骄傲”……

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  区别于传统电视台、电台主播,很多“主流网红”在无意间成了人们关注的焦点。

  “86岁母亲一天打8次电话,追他回家吃饭!这顿年夜饭还是没吃上!”这个短视频在抖音平台播放量1154.2万,点赞量28.1万。

  视频中,大庆市市场监督管理局副局长苍安文红着眼睛说:“母亲86岁了,给我打电话,‘孩儿,你多大官啊?赶紧回来吃饭!’”

  网友的留言中充满了温情:“疫情当前,家难圆,等疫情结束,举国同庆。”“我们一起加油,战胜疫情,回家陪妈吃饭”……

  网络视频“战斗在一线的‘逆行者’们,真的太累了,2秒钟捕捉到最真实的一幕”,让人们认识了大庆市第二医院院长李永刚,视频播放量超过千万,点赞量95.1万。

  视频中,58岁的李永刚院长连续工作了半个月,在接受采访时,脚一软,扶在了墙上,说:“我歇、我歇一下啊……”

  人们通过网络认识了这位院长,网友留言:“哪有什么岁月静好,不过是有人在替我们负重前行。愿疫情早日过去,山河无恙,人间皆安。”

  他们都是我们身边的普通人,通过网络,我们看到了他们在这场疫情中的奋不顾身、英勇无畏,感受到了他们转过身后的咬紧牙关、一再坚持。 

  流量带货王

  地方官变身“带货主播” 为复工复产复销添能助力

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带着本土企业自产的九阳豆浆产品,杜尔伯特蒙古族自治县副县长任维全(左)走进该县融媒体中心快手直播间。

  助村民增收,探索精准扶贫新路径

  5月10日15时30分,带着本土企业自产的九阳豆浆产品,杜尔伯特蒙古族自治县副县长任维全走进该县融媒体中心快手直播间,随后又连线黑龙江日报快手直播间,进行现场带货推介。九阳豆浆产品立刻引发广大网友关注和购买,热度最高时位居该时间段快手直播全国第十一名、全省第二名。

  在“5·19中国旅游日”当天,由中共大庆市委宣传部、大庆市文化广电和旅游局主办,大庆日报社承办,“大庆人对家乡说爱”线上直播活动全面启动,市文化广电和旅游局以及五区四县文广旅局局长、副局长化身“带货主播”,向全市以及全国人民推广大庆文化旅游产品。

  “直播现场带货产品包括旅游特色线路秒杀,文旅特色产品、旅游纪念品以及特色餐饮消费券。”组委会相关负责人介绍,复工复产之后在于复销,活动通过线上直播的方式,推介独具特色的“庆”字号产品,致力打造“一地一品”的旅游品牌。

  在各县区汇总的主推“带货产品”中,有红岗区的大煎饼,肇源的大米、小米、手工刺绣,杜尔伯特的牛肉干、湖鱼、特色景区门票,大同区的双孢菇,肇州的豆皮、腐竹、黏玉米,让胡路区的油陶、蛋雕、铁仁花生……

  新的销售模式不仅与电商兴农的快速普及有关,也与对优质产品的社会需求有关。

  地方官变身“带货主播”,为自家产品站台,借助强大的互联网平台,不仅能快速提升产品知名度,帮助村民增收,也探索出一条精准扶贫的路径。

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  流量外套下,裹挟着电商的基因

  这几年,网络直播的强大流量,吸引了游戏、旅游、美食、饮品、服装等各行业人员,纷纷走进直播间,我市的很多农民也在田间地头架起了手机这个新“农具”,让直播成为了新“农活”。

  5月13日,在肇州县托古乡大沟村,一场土味十足的特产直播正在火热进行。在该县直播达人的指导下,农民刘立国向全国的粉丝们推介了自家产的小米和蛋清肠。不到20分钟,价值80多万元的土特产销售一空。与此同时,肇州县新福乡红旗村的村民黄宝把直播间搬到了香瓜棚室里,向粉丝们展示香瓜的长势,吸引了不少外地客商关注,有意达成合作。

  据了解,为宣传家乡的特色农产品,带动农户们脱贫致富,肇州县开展了“抗疫助农乡村振兴”我是家乡好主播培训班,手把手教农户如何玩转直播,更好地推广农产品,切实解决产品销售难的问题,截至目前,已培训近60人。

  “电商,成为我市‘网红产业’的新变现方式。”东北石油大学经济管理学院副教授薛红艳说,网红经济本质上就是一种社交导购,利用社交资源进行内容展示,获得喜欢内容或喜欢这个人的粉丝订单,实现消费转化。

  不止于此,我市香榭丽、金田商场的多家店铺对这样一种“新零售”模式更是跃跃欲试。

  “疫情前,不说百分之百都直播,10个中最起码也有9个人,或直播,或录成小视频,等下班后再发。疫情期间,直播的人更多了,就连我这个从不做直播的人,也开始在快手、看点上进行直播带货。”香榭丽某家居用品店店主向记者透露,想要直播卖货盈利,要么有便宜的货源,要么是实体店本身就有稳定的客源,且能使之成为直播中的有效粉丝,要么要掌握一定的直播销售技巧。“我们香榭丽就有个同行,凭借着时尚穿搭和潮流服饰,积累了很多忠实客源,开了四家分店,一入驻直播间,便一炮走红,拥有超过30万粉丝。

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  女作家与驻村工作队女队长直播卖特产

  前有朱丹、华少合体直播,搭档为家乡带货;后有朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提四人合体为湖北带货,如今,林甸作家王芳和省人大农林处处长、林甸县四季青镇宏丰村的驻村工作队队长荣丽颖,也准备合体直播,向全国粉丝推介林甸土特产,开启助农新模式。

  作家和驻村工作队队长,两个女人,缘何为林甸土特产直播“打call”?因为对这片土地的深情,对“故乡”的热爱!

  从第一部描写林甸建县历史的小说《血盖头》开始,到记录驻村工作队的长篇报告文学《黑土长歌》,生于斯、长于斯的王芳,用文学托举故土,文学作品中饱含对家乡的热爱。

  据王芳介绍,宏丰三屯的杨焕宇,因给妻子治白血病,欠下二十多万的外债,虽在荣丽颖协调帮助下,建起了蔬菜大棚,但外债还剩下6万多;宏丰二屯的精神疾病患者衣成荣和李凤军,在三医院治疗一段时间,病情好转,情绪处于稳定状态,家里的泥草房也已经改造完成,但实现真正富裕,仍有很长一段路需要走。

  王芳说,最初她们只是想推介宏丰村农副产品合作社的产品,将收益用于一些有困难的家庭,如今她们的想法又升级了。

  3年前开始到宏丰村驻村扶贫,在荣丽颖的眼中,林甸已成第二故乡。虽然她的任期已结束,宏丰村也脱贫摘帽,进入新农村建设阶段,但她毅然决定留下来,带领乡亲们走出一条属于自己的致富之路。

  作为驻村工作队队长,荣丽颖十分清楚,持续多月的疫情已经改变了人们的思维方式和消费方式,宏丰村必须抓住这次机会,推动产业发展。“只要对产业有利、对老百姓有利,我愿意直播‘带货’。”

  目前,王芳正在考察各直播平台,看哪个平台更适合推介,而荣丽颖正在整合全县的农副土特产,注册申请商标,以便销售。 

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  名师公益课

  坐标百湖城 传递好声音

  朱丽茜,市妇联魅力女性孵化基地负责人、巾帼公益讲师。

  “第一条视频,我只是做了简短的个人介绍,就收获了1000多个粉丝,一个讲解穿脱衣服礼仪的视频,一晚上就涨粉35万,完播量接近4000万。”在线下给全市女性开设500余堂公益课,累计让近8万女性受益的她,将课堂搬上了抖音,分享职场、商务、社交等场合的礼仪文化。

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  2019年1月25日,“丽茜讲礼仪”开播,10天吸粉30万人,4个月粉丝量达到188万人,点赞量366万,完播量超亿次,仅一个进出门礼仪视频,短短十几秒钟,点赞量76.9万,评论量1.8万,转发量1.6万。疫情期间,为了让更多的粉丝宅家做有意义的事儿,她加大了直播的频次,连续七天,每天直播都有超过2万人在线观看,掀起了全网学礼仪的热潮,目前居抖音礼仪行业粉丝量排行榜第一名。

  在竞争激烈的直播时代,朱丽茜的视频能火,说到底是因为她传播的都是正能量。当前,得益于技术的进步,每个人只需一部智能手机、一个注册账号,就能对着镜头进行现场直播,而日进斗金的“传说”也吸引着越来越多人争相加入。然而,很多人并没有把它当成生意。

  疫情以来,市文化馆推出云端授课活动,14位教师化身“主播”,利用抖音、快手、钉钉等直播软件,将公益艺术培训服务搬到线上,让学员宅在家里也能“云”享文艺时光。截至目前,市文化馆12个艺术门类、14个班级的线上培训课接连开班,并已开设线上教学200多堂课,收获了5000多名固定学员,累计培训学员5万多人次。

  另外,还有一些主播,比如,肇州县段子手黄金秋,热衷于传播正能量,快手粉丝达581.5万,作品多讲述患难与共的兄弟情、忠贞的爱情、珍贵的亲情,点击量在几十万到百万不等;拥有2.9万粉丝,获赞22.7万的蘑菇张NKU,在抖音上分享自己环游世界的经历,她置顶的视频这样介绍大庆,“我的家里没有矿,但是家乡有油田……大庆还有一个别名叫‘百湖之城’,泡泽湖泊,星罗棋布。湖在城中,城在绿中,工业城市,也可以有秀美的风景。”

  “山积而高,泽积而长。”大庆师范学院人文学院教授李枫说,无论是将直播作为一种事业,还是只看短期利益的博人眼球,都应立足于传播文化和正能量,期待这样的网络红人更多些,让直播平台成为主流价值、时代精神、城市文化的窗口,让社会多一分温暖和美好。

  大庆日报记者 王翠 徐瑶/文 大庆日报记者 孙娜/摄

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作者: 大庆新闻网

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