40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

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近日,选秀综艺《乘风破浪的姐姐》备受关注,30位年龄30+的姐姐们不仅才华横溢,还个个仿佛冻龄般年轻漂亮。尤其是宁静和伊能静,虽然实际年龄已经超过50岁,皮肤却看起来依然嫩滑细腻、吹弹可破,着实令人羡慕。   姐姐们用的化妆品自然引起不少人...

大庆新闻网-爆料频道讯:

近日,选秀综艺《乘风破浪的姐姐》备受关注,30位年龄30+的姐姐们不仅才华横溢,还个个仿佛冻龄般年轻漂亮。尤其是宁静和伊能静,虽然实际年龄已经超过50岁,皮肤却看起来依然嫩滑细腻、吹弹可破,着实令人羡慕。

 

姐姐们用的化妆品自然引起不少人的关注。节目一开始,便出现了首款化妆产品——口红,姐姐们走进签到室,涂上梵蜜琳口红并在纸上留下唇印,期间,金晨还夸赞了沈梦辰选择的色号十分好看。镜头数次闪过地板上的“梵蜜琳贵妇膏”Logo,显然梵蜜琳是《姐姐》的隐藏嘉宾。

 

40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

尽管梵蜜琳品牌知名度并不高,但因为是独家冠名产品,姐姐们还收到了节目组赠送的一套梵蜜琳护肤套装,称能够让姐姐呈现最好的状态。

 

侦探了解到,梵蜜琳的产品售价都十分高昂,堪比一线大牌。在淘宝旗舰店上,梵蜜琳主打产品神仙贵妇三部曲护肤套装售价为2600元/套,即使是容量超小的三部曲旅行装一套也要490元。主打单品神仙贵妇膏也价值不菲,40g一瓶的神仙贵妇膏售价高达1200元。

 

40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

而我们知道,具有百年历史的国际一线大牌价格也不过如此。难道成立仅5年的梵蜜琳掌握了比国际一线大牌更优秀的研发能力?

 

在节目中,著名歌手、演员金莎在使用梵蜜琳神仙贵妇膏后称,“它有很多美白和提亮的效果”。侦探在梵蜜琳淘宝旗舰店也发现,这款神仙贵妇膏宣称能够使“色斑层层淡褪”“肌肤匀、透、白”等功效。

 

40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

在微商渠道,梵蜜琳的代理不仅宣称使用神仙贵妇膏能够告别痘印、色斑、暗黄等肌肤问题,就连洁面乳、护肤三部曲也能够美白淡斑去皱等。

 

梵蜜琳

侦探以消费者的身份向代理咨询,代理向侦探推荐了梵蜜琳臻活修复四件套,称能够解决全面解决肌肤问题。

 

根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求,化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定,禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于“速效”“超强”“全方位”“特级”“换肤”“去除皱纹”等绝对化词意等。

 

且美白祛斑等属于特殊用途化妆品作用,非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。而上述梵蜜琳产品均不属于特殊用途化妆品,涉嫌虚假宣传。

 

此外,“神”等封建迷信词语也在国家药监局禁止的范围内,“梵蜜琳神仙贵妇膏”、“梵蜜琳神仙贵妇三部曲“等产品均涉嫌违法宣称。

 

那么梵蜜琳是何来头,能够将产品卖到一线大牌的价格?

 

据梵蜜琳官网介绍,梵蜜琳(Thanmelin)于 2015年5月创立于中国香港,总部座落于广州,拥有电商、社交电商、线下门店等多个渠道。

 

但侦探查询到,梵蜜琳最初是在深圳市注册的,并非如官网宣传的创立于香港,其最初的股东也都是自然人,并非香港企业投资。

 

将自己包装为香港企业也是不少国产化妆品品牌的“常规”操作,为的是显得高大上一些,更贴近国际品牌形象。当然,这完全建立在品牌方自我意淫的崇洋媚外意识之上。

 

2017年7月11,梵蜜琳的经营场所由深圳市龙岗区变更为广州市白云区,经营项目增加了化妆品及卫生用品批发;2020年1月14日,经营项目又增加了化妆品制造、化妆品零售等经营范围。

 

梵蜜琳也在官网宣称自己集研发、生产、策划、销售于一体。实际上侦探注意到,梵蜜琳公司至今未取得化妆品生产许可证,在药监局备案的所有产品均是由其他工厂代为加工而成。

 

无自主研发能力,产品全靠代工的梵蜜琳想走捷径,只好花重金投入到品牌营销上。

 

从品牌创立之初,梵蜜琳就邀请知名度较高的明星艺人为其代言,企图利用明星的名气为其背书。

 

公开资料显示,2015年12月,签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人;2018年5月,张馨予成为Thanmelin梵蜜琳品牌代言人;2019年8月,伊能静正式出任梵蜜琳Thanmelin品牌首席体验官。

 

40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

今年,梵蜜琳还大手笔投入广告。先是加入《向往的生活第四季》,成为其官方的网络指定产品,在节目中露面。其次就是近来火爆的《姐姐》,梵蜜琳更是成为独家冠名商,在节目中无处不在。

 

40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

 

无论是在品牌官方旗舰店还是微商代理的朋友圈,梵蜜琳都宣传着明星使用、综艺节目推荐等广告。

当侦探询问产品是否有效果时,梵蜜琳代理向侦探发来一段明星推荐视频称,“众多明星安利的,效果都是实实在在的。”

 

可见,梵蜜琳在技术、产品“缺钙”的情况下,只得寻求明星、综艺等强大背书来为品牌溢价。

 

正如《姐姐》中,金莎演绎的“从零开始,重新出道,直面自我,更要直视偏见,姐姐你图什么?图面包、图人气、还是图荣誉?NO,姐姐涂梵蜜琳贵妇膏”尬人的广告,以及明星姐姐们假模假样的试用梵蜜琳产品,再说上几句好话的行为一样,都是表面工作。

 

如今,消费者已不再像过去一样好收割,大家也并不会被明星的三言两语所蒙蔽,希望梵蜜琳和姐姐们也不要再欺骗自己了。

原文始发于微信公众号(齐富路侦探):40g卖1200元的梵蜜琳,真的是姐姐们冻龄的秘密?

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