梵蜜琳违规遭多家主流媒体质疑:蹭“姐姐”热度能否乘风破浪?

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湖南娱乐芒果TV   近日,社交财经注意到,湖南娱乐芒果TV《乘风破浪的姐姐》备受追捧,其节目独家冠名商——号称“贵妇护肤品”的梵蜜琳也进入大众的视野。此前就有报道称,传梵蜜琳出资4000万就拿到独家冠名权,《乘风破浪的姐姐》如今大火,梵蜜...

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梵蜜琳违规遭多家主流媒体质疑:蹭“姐姐”热度能否乘风破浪?
湖南娱乐芒果TV


  近日,社交财经注意到,湖南娱乐芒果TV《乘风破浪的姐姐》备受追捧,其节目独家冠名商——号称“贵妇护肤品”的梵蜜琳也进入大众的视野。此前就有报道称,传梵蜜琳出资4000万就拿到独家冠名权,《乘风破浪的姐姐》如今大火,梵蜜琳无疑大赚了一笔。


梵蜜琳违规遭多家主流媒体质疑:蹭“姐姐”热度能否乘风破浪?
黑猫投诉



  然而,就在《乘风破浪》播出的前一天,该节目的独家冠名商梵蜜琳却被中国经济网报道称,“天价小样频遭质疑‘神仙贵妇三部曲’撞枪禁词。”据中国经济网道称,近期梵蜜琳因“高价位小套盒与视频宣传差异大”、“产品使用后无效”等问题遭遇多名消费者投诉。报道以今年2月份消费者在新浪旗下消费者服务平台黑猫投诉上的案例为例介绍,一消费者以近800元的价格却只买到了梵蜜琳的试用装,并且消费者在购买时,商家没有说明产品克数。因此,该消费者认为梵蜜琳此举属于“欺诈行为”。


  品牌宣传“神仙”涉嫌违规


  据悉,梵蜜琳2015年3月成立,其创始人是詹晓健,2015年12月就签约演员黄圣依成为梵蜜琳品牌第一位代言人,2018年签约张馨予为品牌代言人至今。期间与湖南卫视节目合作多次,先后冠名《偶像来了》、《声临其境》、《歌手》、《妻子的浪漫旅行》等节目。


  该品牌旗下主打的“神仙贵妇三部曲”系列产品(包含梵蜜琳神仙贵妇膏、梵蜜琳神仙贵妇润肤水、梵蜜琳神仙贵妇精华),也因产品宣称中含有“神仙”一词而涉嫌违规。根据国产非特殊用途化妆品备案平台(下称非特备案平台)信息显示,梵蜜琳神仙贵妇膏于2020年2月25日获得产品备案,梵蜜琳神仙贵妇润肤水、梵蜜琳神仙贵妇精华的备案日期均显示为2020年1月13日,三款产品的生产企业均为广东梵蜜琳生物科技有限公司。


  对此,广东省药监局相关工作人员称,“现在不能以“神仙”一词进行备案,由于化妆品实行的是告知性备案,备案成功不代表产品宣称合法合规,后期也有可能会受到市场监管部门的查处。”


  社交财经还注意到,2010年国家药监局发布的《化妆品名称标签标识禁用语》(征求意见稿)中也明确规定,“禁止使用庸俗或带有封建迷信色彩的词语,如为你而疯狂、为你而沸腾;神、仙、鬼、巫、妖精、魔、卦、邪、魂、毒等。”


  此外,中国质量万里行还指出,梵蜜琳宣传“美白”“淡斑”等功效与备案不符,且品牌产品多为“代加工”。梵蜜琳官网显示,梵蜜琳神仙贵妇膏宣传“淡斑匀亮”,梵蜜琳素颜焕肤面膜宣传“焕白修护”,梵蜜琳素颜焕肤柔肤水宣传“御黑耀白、亮肤白皙”等内容。但通过中国食品药品监管官网“国产特殊用途化妆品”查询可知,上述三款产品均为“国产非特殊用途化妆品备案信息”,而美白、淡斑均为特殊用途化妆品所具有的功效。


  代工生产产品比知名品牌暴利


  据了解,梵蜜琳是在深圳市注册的内地公司,并非如官网宣传的创立于香港,其最初的股东也都是自然人,并非香港企业投资。至于梵蜜琳官网所宣传的“集研发、生产、策划、销售于一体”,事实也并非如此。


梵蜜琳违规遭多家主流媒体质疑:蹭“姐姐”热度能否乘风破浪?
国家药监局备案系统


  广东梵蜜琳直到2020年1月14日,才在经营项目中增加了化妆品制造,且至今该公司也未取得化妆品生产许可证,涉及广东梵蜜琳备案的化妆品,也均是以委托方的形式生产的。例如,梵蜜琳神仙贵妇膏的实际生产企业为湖南弘锴生物科技有限公司,梵蜜琳神仙贵妇润肤水和梵蜜琳神仙贵妇精华则是由广州一一生物技术有限公司代工生产。


  据悉,梵蜜琳一直以“贵妇霜”为主打,售价堪比国际大牌。以“梵蜜琳神仙贵妇膏”为例,将该产品的两种不同容量的售价进行折算后,每克售价分别为36.25元和30元。这样的价格是雅诗兰黛和SK-II面霜的2-3倍,以雅诗兰黛旗下容量为50g的智妍精华霜在天猫旗舰店的售价为880元,折算每克的售价是17.6元;SK-II肌源赋活修护精华霜的售价为1199元/100g,折算后为11.99元/g。


  据相关人士透漏,目前梵蜜琳天猫旗舰店上销量最高的一款产品为梵蜜琳神仙贵妇膏。而据公开信息显示,去年在淘宝/天猫全网7月乳液/面霜热门产品TOP20中,梵蜜琳贵妇膏位列榜首,超过海蓝之谜、希思黎等国际大牌。


梵蜜琳违规遭多家主流媒体质疑:蹭“姐姐”热度能否乘风破浪?
天眼查显示



  天眼查显示,梵蜜琳背后的公司为广东梵蜜琳生物科技有限公司,2015年5月创立于中国香港,自称是集品牌策划、品牌推广及营销于一体的化妆品集团,主营高端护肤彩妆产品。但其工商信息和香港没有任何关系,其销售渠道也是也是微商,微商营业额可占80%,因此梵蜜琳被称为微商品牌。


  据业内人士透露,很多微商产品之所以价格高,并非是产品有多高的科技含量,而是为了保证多层级代理利润差的价格空间,创造更多的代理级别,拉更多“人头”,还要快速赚取“明星代言、媒体广告”等包装费用,再利用品牌“实力”给产品价格注水。而在营销方面,例如明星代言和冠名节目上,梵蜜琳“毫不手软”。由此,明星+冠名给梵蜜琳打开了知名度,但是知名度却并不意味着产品一定好。

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